#486景気と経済指標中学生むけ
巣ごもり需要
『あつまれ どうぶつの森』が出た2020年3月から1年で、Switch本体は2,883万台出荷されました。家で過ごす時間が生んだ買いものの波と、その後の引き潮を追います。
ほかの呼び方：巣ごもり消費
ひとことで言うと
巣ごもり需要は、外出をひかえて家で過ごす時間が長くなり、家の中で使うものへの買いものが増えることです。
鳥が巣にこもる姿にたとえた言い方で、「巣ごもり消費」とも言います。 よく使われるようになったのは、新型コロナウイルスが広がった2020年からです。外食や旅行に行けなくなった分、家で料理をしたり、ゲームをしたり、在宅勤務の道具をそろえたりする人が増えました。
統計に「巣ごもり需要」という決まった項目があるわけではありません。 ただ、総務省の家計調査の2020年の年報も、「巣ごもり需要による内食の材料や家電の支出増加」という書き方をしています。役所の報告書にも出てくるほど、広く使われることばです。
家にいるだけで、そんなに買いものが増えるの？
増えたものは、はっきり増えました。 家計調査（全国の二人以上の世帯の家計簿をもとにした統計）で、2020年の1年間の支出を前の年と比べると、次のようになります。
| 増えたもの | 前の年と比べて | 減ったもの | 前の年と比べて |
|---|---|---|---|
| マスクなど（保健用消耗品） | +79.3% | 航空運賃 | −76.1% |
| ゲーム機 | +53.7% | パック旅行費 | −70.4% |
| ゲームソフトなど | +47.7% | 映画・演劇などの入場料 | −63.2% |
| チューハイ・カクテル | +33.3% | 飲酒代（お店で飲む分） | −53.9% |
| パソコン | +30.7% | 宿泊料 | −43.7% |
| パスタ | +25.3% | 食事代（外食） | −25.4% |
| 冷凍調理食品 | +15.9% | ガソリン | −16.1% |
（総務省「家計調査年報」2020年。物価の動きを除いた実質の増減率）
家で飲むお酒が増え、お店で飲むお金が半分以下になりました。パスタや冷凍食品が増え、外食が4分の1減りました。 同じ「食べる」「飲む」「遊ぶ」でも、お金を払う場所が、外から家の中へ移った ことがわかります。 家計調査は品目ごとの数字が細かく出るので、こうした入れかわりを見ることができます。
お店の側から見ても同じです。経済産業省の商業動態統計では、2020年5月、小売業の合計が1年前より12.5%減ったなかで、ホームセンターは11.4%増、家電大型専門店は8.8%増でした。
ただし、ここに落とし穴があります。 2020年の二人以上の世帯の消費支出は1か月平均27万7,926円で、前の年より5.3%減りました（名目・実質とも）。2001年以降でいちばん少ない額です。 家の中の買いものが増えても、外で使っていたお金の減り方のほうがずっと大きかった のです。巣ごもり需要は、消費全体を押し上げたというより、減った消費の中で一部の品物に集まった動きでした。
任天堂のSwitchには、何が起きたの？
巣ごもり需要の代表としてよく名前が挙がるのが、任天堂のゲーム機「Nintendo Switch」です。決算資料で経過を追ってみます。
2020年3月20日：Switch用のソフト『あつまれ どうぶつの森』が発売されました。発売から3月31日までに1,177万本が売れ、任天堂は「Switch向けソフトでは過去最大の滑り出し」と説明しました。 ただ、5月7日に発表した2020年3月期の決算では、新型コロナの業績への影響は「限定的」としていました。この時点では、まだ大きな波は数字に出ていなかったのです。
2020年4〜6月：本体の販売台数は568万台で、1年前の同じ時期より166.6%増えました。『あつまれ どうぶつの森』は、この3か月だけで1,063万本売れています。 家計調査でも、ゲーム機への支出は2020年3月に1年前より165.8%増、4月に68.2%増でした。
2020年10〜12月：本体は1四半期で1,157万台売れました。任天堂はこの四半期の実績を「発売以来で最大の規模」と説明しています。
2021年5月6日：2021年3月期（2020年4月〜2021年3月）の決算が出ました。
| 2020年3月期 | 2021年3月期 | 増え方 | |
|---|---|---|---|
| Switch本体の販売台数 | 2,103万台 | 2,883万台 | +37.1% |
| 売上高 | 1兆3,085億円 | 1兆7,589億円 | +34.4% |
| 営業利益（本業のもうけ） | 3,524億円 | 6,406億円 | +81.8% |
（任天堂の決算短信）
売上が3割増えたのに、もうけは8割増えています。 理由の1つは、本体が売れると、同じ本体で遊ぶソフトやダウンロード版の売上がついてくる ことです。ダウンロード版のソフトや有料のオンラインサービスなどのデジタル売上高は3,441億円で、前の期より68.5%増えました。 ゲーム機を売る会社にとって、本体が家庭に入ることは、その後何年もソフトを買ってもらう入り口になります。
ここで1つ注意があります。決算短信の「販売台数」は、任天堂が販売店などに出荷した数 です。お客さんが店で買った数とは別のもので、任天堂は店頭で売れた数を別に推計して出しています。
外に出られるようになったら、元に戻ったの？
減りました。ただ、「巣ごもりが終わったから」だけでは説明できません。
Nintendo Switch本体の販売台数
決算期ごと（万台）。販売店などへの出荷の数
数字を表で見る（単位：万台）
| Switch本体 | |
|---|---|
| 2020年3月期 | 2,103 |
| 2021年3月期 | 2,883 |
| 2022年3月期 | 2,306 |
| 2023年3月期 | 1,797 |
出典：任天堂の決算短信
2021年11月：2022年3月期の上半期（2021年4〜9月）の本体は828万台で、1年前より34.0%減りました。任天堂は、『あつまれ どうぶつの森』の発売をきっかけに大きく伸びていた前の年と比べると、販売数は減った、と説明しています。 同じときに、本体の年間の見込みを2,550万台から2,400万台に下げました。理由は「半導体部品等の世界的な需給ひっ迫」、つまり部品が足りなくて作れないことでした。2022年2月には、見込みをさらに2,300万台に下げています。
2022年5月：2022年3月期の本体は2,306万台（20.0%減）、営業利益は5,928億円（7.5%減）でした。 2023年5月：2023年3月期の本体は1,797万台（22.1%減）、営業利益は5,044億円（14.9%減）でした。
『あつまれ どうぶつの森』も、2021年3月期の2,085万本に対し、2022年3月期は601万本でした（決算短信の累計本数から計算）。
ただ、2022年3月期の数字には意外な点があります。本体は2割減ったのに、ソフトは2億3,507万本で、任天堂は「歴代のプラットフォームで過去最大」と説明しています。 本体がすでに多くの家に入っていたので、そこで遊ぶソフトは売れ続けた、と読めます。
整理すると、減った理由は1つではありません。任天堂の説明からは、次の2つが読みとれます。
- 前の年が特別に多かった（同じ時期どうしで比べると、減って見える）
- 部品が足りず、作りたくても作れなかった
これに加えて、本体がすでに多くの家に入っていて、新しく買う人が減っていったことも考えられます。
家計全体でも、2021年の家計調査では、家具・家事用品への支出が実質6.4%減りました。年報は、11月に食料などへの支出が減った理由の1つに「巣ごもり需要の縮小」を挙げています。 株の世界でも、ワクチンの開発が進んだと伝わった2020年11月に、在宅で使うものを売る会社の株が売られた日がありました（景気敏感株の記事）。
特別定額給付金のおかげだったの？
2020年には、一人10万円の特別定額給付金が配られました。巣ごもり需要は、このお金のおかげだったのでしょうか。
全部がそうとは言えません。 家計調査のゲーム機への支出は、2020年3月の時点で1年前の2.6倍あまり（165.8%増）になっていました。10万円が家計に届きはじめたのは、それより後です（経過は給付金の記事）。家で過ごす時間が増えたことそのものが、最初の波をつくったと考えられます。
ただ、給付金が買いものを後押しした面もありました。 2021年の家計調査年報は、2021年6月の消費支出が1年前より実質4.3%減ったことについて、前の年に特別定額給付金などで消費が後押しされた反動だと説明し、家具や家電などの「家庭用耐久財」が大きく減ったと書いています。
会社自身が同じことを説明している例もあります。 ホームセンター大手のDCMホールディングスは、2021年2月期の営業利益が302億円で、前の期より45.2%増えました。「外出自粛による家庭内需要の増加や在宅勤務の拡大」で、園芸やDIY、インテリアがよく売れたと説明しています。 次の2022年2月期には、家電などの売上が前の期の92.0%に落ち、その理由を「特別定額給付金や新型コロナウイルス対策商品の需要の反動減」と書いています。 それでも営業利益は306億円で、会社は「過去最高益を更新」としました。売上の反動が、そのままもうけの減少になったわけではありません。
こんなふうに使われる
ニュースで
- 「巣ごもり需要の反動で、ゲーム機の販売台数は前年を下回った」
- 前の年に特別に多く売れた分、次の年は比べると減って見える、という意味です。任天堂のSwitchは、2022年3月期に本体の販売台数が20.0%減りました。
- 「巣ごもり消費の追い風を受け、ホームセンター各社の業績が伸びた」
- 「巣ごもり消費」は同じ意味の言い方です。2020年5月、ホームセンターの販売額は1年前より11.4%増えました。
会社の決算説明で
- 「前期の巣ごもり需要の反動により、DIY関連は低調に推移しました」
- 前の年に売れすぎた分、今年は伸びなかった、という説明です。会社は「反動」「一巡」といったことばと組み合わせて使います。
家族の会話で
- 「パスタと冷凍食品ばっかり買ってるね。これも巣ごもり需要ってやつかな」
- 2020年の家計調査では、パスタへの支出が25.3%、冷凍調理食品が15.9%増えました。そのかわり、外食への支出は25.4%減りました。
まとめ
- 巣ごもり需要＝外出をひかえて家で過ごす時間が増え、家の中で使うものへの買いものが増えること。統計に決まった定義はない
- 2020年の家計調査では、ゲーム機は53.7%増、パソコンは30.7%増。一方で旅行や外食は大きく減り、消費支出全体は5.3%減った
- 任天堂のSwitchは、2021年3月期に本体2,883万台を出荷し、営業利益は81.8%増えた
- その後の2年で本体の台数は減ったが、理由は前の年の反動だけでなく、部品不足も重なった
- 決算の「販売台数」は出荷の数で、店で買われた数とはちがう