ブラックフライデー

ひとことで言うと

ブラックフライデーは、アメリカで、11月の感謝祭（サンクスギビング）の次の日の金曜日のことです。この日から、お店の大きな安売りが始まります。

感謝祭は、11月の第4木曜日にある、家族が集まる祝日です。 その次の日から、クリスマスに向けてプレゼントや冬の服を買う人がお店にどっと集まります。 ブラックフライデーは、11月と12月の 「年末商戦」（1年でいちばん物が売れる時期の売り込み合戦）の入り口 にあたる日です。

日本でも、11月になると「ブラックフライデー」と書いたチラシやネットの広告をよく見かけるようになりました。

「ブラックフライデーまで待とう」って、どうして？

たとえば、ほしいイヤホンがあるとします。10月に見つけたけれど、おうちの人が「11月のブラックフライデーまで待ってみよう」と言いました。 セールで安くなるかもしれないから、買うのを少しだけ先にのばそう、ということです（たとえの話です）。

日本でこのセールを大きく始めたのは、イオンです。 イオンモールは、2016年に「ブラックフライデー」を日本で本格的に始めた と説明しています。 1回目は2016年11月25日から27日までの3日間でした。ふだん1万9,800円の羽毛ふとんを、半分の9,900円で売るといったセールが話題になりました（報道）。

お店だけでなく、国もこの動きに期待しました。 同じ11月25日、当時の経済財政・再生担当大臣だった石原伸晃さんは、会見で 「大型セールが経済の好循環を加速させる」 と話しています（報道）。 みんながたくさん買い物をする → お店がもうかる → はたらく人のお給料が上がる → また買い物をする。この「ぐるぐる回る、よい流れ」を、セールが早めてくれる、という意味です。

その後、セールの日数はのびました。 10周年になった2025年は、11月20日から30日までの11日間 でした（イオンモールの発表）。

どうして「ブラック（黒）」なの？

黒というと、あまりよくない色のイメージがあるかもしれません。 じつは、はじめはよい意味ではありませんでした。

1960年代、アメリカのフィラデルフィアという町で、感謝祭の次の日に、町の真ん中がひどく混み合いました。 交通の整理をする警察の人たちが、この大変な日を「ブラックフライデー」とよんだのが始まりとされています。 1961年には、町が「ビッグフライデー」と言いかえようとしましたが、広まりませんでした。

その後、1980年代までに、「お店がもうかって黒字（in the black）になる日だから」 という、明るい説明のほうが広まりました。 黒字は、入ってくるお金が出ていくお金より多い、つまり「もうけが出ている」ことです。

たった1日で、そんなに売れるの？

ニュースで「年末商戦の売上は〇〇ドル」と聞くとき、それは ブラックフライデー1日の数字ではありません。 アメリカの全米小売業協会（NRF。お店の会社が集まった団体）は、11月1日から12月31日までの2か月 の売上を、年末商戦としてまとめています。

数え方	中身
期間	11月1日〜12月31日の2か月
ふくまないもの	車の販売店、ガソリンスタンド、レストラン
もとにする数字	アメリカ商務省が集める、お店の売上の統計

この2か月の売上は、2021年が8,867億ドルでした（2022年1月の発表）。 1ドルを100円として計算しても、80兆円をこえる大きさです（わかりやすくするための計算です）。

お店は、この2か月のために人をふやします。 2024年の年末商戦では、この時期だけの仕事に約43万8,000人がやとわれたと、NRFは発表しています。

日本のイオンのセールは3日間や11日間でしたが、アメリカの年末商戦の数字は2か月分です。 同じ「ブラックフライデー」でも、ニュースの数字がどの期間のものかは、見分けておきましょう。

「1兆ドルこえ」と言われた2025年、どうなった？

2025年の年末商戦は、数字が発表されるたびに、見え方が変わりました。

2025年11月6日: 「初めて1兆ドルをこえる」と予想

NRFは、2025年の年末商戦の売上が、前の年より3.7〜4.2%ふえて、1兆100億〜1兆200億ドルになる と予想しました。 年末商戦が1兆ドルをこえるのは初めて、という予想です。 NRFの予想は、人々がどれだけお金を使っているか（個人消費支出）、お給料、はたらく人の数、物の値上がりなどから計算しています。

2026年1月12日: カードの支払いでは「4.1%増」

年が明けて、NRFは、クレジットカードやデビットカードの支払いのデータから計算した数字を発表しました。 11月1日から12月31日までの売上は、前の年より 4.1%増。好調な年末商戦だったという発表でした。

2026年10月15日: 国の統計では「3.1%増、9,720億ドル」

ところが、国（商務省）の統計をもとにした数字は、ちがいました。 NRFが2026年10月15日に発表した2025年の年末商戦は、前の年より 3.1%増の9,720億ドル。 予想の3.7〜4.2%を下回り、1兆ドルにも届きませんでした。

同じ年の同じ2か月なのに、4.1%増と3.1%増の2つの数字があるのは、もとにしたデータがちがうからです。 1月の数字はカードの支払いのデータ、10月の数字は国の統計から作った、別々の数字です。

NRFは同じ日に、2026年の年末商戦は4.2%増の1兆130億ドルになると予想しました。 「1兆ドルこえ」を、2年続けてかかげた形です。 この時期だけやとわれた人の数も、2024年の約43万8,000人から、2025年は約35万6,000人にへったと推定しています。

予想は、いつも当たるわけではない

ほかの年も、予想と結果をならべてみます。

年	予想（前の年よりどれだけふえるか）	結果
2021年	8.5〜10.5%増	14.1%増
2022年	6〜8%増	5.3%増
2023年	3〜4%増	3.8%増
2024年	2.5〜3.5%増	4.0%増
2025年	3.7〜4.2%増	3.1%増

（NRFの発表。結果は次の年の1月の発表。2025年だけは2026年10月の発表）

予想より売れた年も、売れなかった年もあります。

去年の売上も、あとから変わる

もう一つ、ふしぎなことがあります。 2024年の年末商戦の売上は、2025年1月の発表では 9,941億ドル でした。ところが、2025年11月の予想の発表では、2024年は 9,761億ドル と書かれています。 2023年も、2024年1月には9,644億ドルだったのが、2025年1月には9,556億ドルになっていました。

NRFの数字は、商務省の統計をもとにしています。 国の統計は、あとからもっとくわしい調査がそろうと、過去にさかのぼって直されます。 そのため、「去年の売上」も、発表のたびに書きかわることがあります。 2025年の9,720億ドルが、上の2024年の9,761億ドルより少ないのに「3.1%増」なのも、くらべた相手が、そのあとさらに直された2024年の数字だからです。 「過去最高の売上」と聞いたら、いつの発表の数字かも気にしてみてください。 商務省の売上の統計の見方は、小売売上高 の記事でくわしく書いています。

こんなふうに使われる

ニュースで

• 「全米小売業協会（NRF）は、年末商戦の売上が前年比4.2%増になるとの予想を発表した」
  • 2026年10月15日の発表です。11月と12月の2か月の売上の合計で、車やガソリン、レストランはふくみません。
• 「ブラックフライデーの出足は好調で、年末商戦への期待が高まっている」
  • セールが始まったばかりのころの売れ行きの話です。年末商戦の数字は2か月分なので、出足だけで全体が決まるわけではありません。

お店のチラシで

• 「ブラックフライデーセール、11月20日から30日まで開催！」
  • 2025年のイオンのセールの日付です。日本のブラックフライデーは、金曜日1日だけでなく、何日か続くセールのよび名になっています。イオンの場合、2016年は3日間、2025年は11日間でした。

家族の会話で

• 「このイヤホン、ブラックフライデーまで待ってから買おうか」
  • 11月のセールで安くなるのを待ってから買おう、という意味です。

まとめ

• ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭（11月の第4木曜日）の次の金曜日。年末商戦の入り口になる安売りの日
• 名前は、1960年代のフィラデルフィアの警察が大混雑の日をよんだのが始まり。のちに「黒字になる日」という説明が広まった
• 日本では、イオンが2016年に本格的に始めた。2025年は11日間のセールだった
• アメリカの年末商戦の数字は、11月と12月の2か月分。 「1兆ドルこえ」と予想された2025年は、国の統計をもとにすると3.1%増の9,720億ドルだった
• 予想は外れることがあり、去年の売上もあとから書きかわる。どの発表の数字かを見ることが大切